نئی ویب سائٹ کے لیے SEO: پہلے 90 دنوں کے لیے ایک حقیقی منصوبہ

لاہور میں ایک ٹائلز شو روم کا تصور کریں، تین ہفتے بعد جب اس کی نئی ویب سائٹ لائیو ہوئی۔ مالک گوگل میں شو روم کا نام ٹائپ کرتا ہے اور اسے اس کا Facebook پیج، OLX لسٹنگ اور بزنس ڈائریکٹری ملتی ہے۔ "میری سائٹ کہاں ہے؟" سائٹ خوبصورت لگ رہی ہے۔ گوگل کو ابھی اس کے بارے میں زیادہ معلومات نہیں دی گئی، اور جو معلومات دی گئی ہیں ان میں سے کچھ غلط ہیں۔

یہ نئی ویب سائٹ کے لیے SEO کا عام آغاز ہوتا ہے۔ نیا ڈومین کوئی تاریخ، لنکس یا ثبوت نہیں رکھتا کہ کوئی اسے مفید سمجھتا ہے۔ پہلے 90 دن بڑے کی ورڈز پر رینکنگ کے بارے میں نہیں ہوتے۔ یہ ہر اہم صفحہ کو تلاش کرنے، سمجھنے اور قابل اعتماد بنانے کے بارے میں ہوتے ہیں تاکہ رینکنگز کے لیے بنیاد تیار ہو۔ نیچے ہمارا پلان دیا گیا ہے، دنوں کی حدوں کے حساب سے، اور ہر حد کے آخر میں آپ کے پاس کیا ہونا چاہیے۔

دن 1 سے 7: یقینی بنائیں کہ گوگل ہر اہم صفحہ تک پہنچ سکتا ہے

ایک بھی بلاگ پوسٹ لکھنے سے پہلے، تکنیکی چیک کریں۔

ہم نے یہ اپنی ویب سائٹ پر سیکھا۔ کچھ عرصہ گوگل ہمیں ایسے سرچز پر تقریباً 70 ویں نمبر پر رکھتا رہا جن پر ہمیں مقابلہ کرنا چاہیے تھا۔ مسئلہ یہ تھا کہ ہمارے canonical ٹیگز اور سائٹ میپ گوگل کو ایسی URLs کی طرف بھیج رہے تھے جو کہیں اور ری ڈائریکٹ ہو رہی تھیں۔ ہم گوگل کو کہہ رہے تھے "یہ صفحے کا اصل ورژن ہے" اور پھر اسے کسی اور ایڈریس پر بھیج رہے تھے۔ ان دونوں چیزوں کو ٹھیک کرنا سب سے پہلے تھا، کسی مواد سے پہلے، اور اب یہ ہر نئی سائٹ پر ہمارا پہلا چیک ہے۔

canonical ٹیگ آسان الفاظ میں صفحے کے کوڈ میں ایک لائن ہے جو کہتی ہے "یہ اس صفحے کا سرکاری پتہ ہے"۔ سائٹ میپ ایک فائل ہے جو وہ صفحات لسٹ کرتی ہے جنہیں آپ چاہتے ہیں کہ گوگل جانے۔ دونوں کو ہر صفحے کے آخری، لائیو ایڈریس کی طرف اشارہ کرنا چاہیے: وہ جو براہ راست لوڈ ہو بغیر ری ڈائریکٹ کے، وہی https، وہی www یا بغیر www، اور ہر جگہ وہی trailing slash کی عادت۔

آج کا کرنا ہے کی فہرست

1. Google Search Console کھولیں، اپنی سائٹ کو Domain پراپرٹی کے طور پر شامل کریں اور اسے اپنے ڈومین کے DNS سیٹنگز کے ذریعے تصدیق کریں۔ اگر آپ نے کبھی DNS کو نہیں چھوا، تو اپنے ڈویلپر یا ہوسٹنگ سپورٹ سے پوچھیں۔ یہ تقریباً دس منٹ لیتا ہے۔
2. اپنا سائٹ میپ تلاش کریں۔ یہ عام طور پر yoursite.com/sitemap.xml پر ہوتا ہے۔ اسے کھولیں اور پانچ بے ترتیب لنکس پر کلک کریں۔ ہر ایک کو صفحہ براہ راست کھولنا چاہیے، کسی اور ایڈریس پر ری ڈائریکٹ نہیں ہونا چاہیے۔
3. اس سائٹ میپ کو Search Console میں Sitemaps کے تحت جمع کروائیں۔
4. اپنا ہوم پیج اور دو سروس صفحات کھولیں، رائٹ کلک کریں، View page source منتخب کریں، اور "canonical" تلاش کریں۔ وہاں کا پتہ آپ کے براؤزر بار کے پتہ سے بالکل میل کھانا چاہیے۔
5. اپنا مین ڈومین چار طریقوں سے ٹائپ کریں: www کے ساتھ اور بغیر، http اور https کے ساتھ۔ چاروں کو ایک ہی ورژن پر لینڈ ہونا چاہیے۔
6. اپنی robots.txt فائل (yoursite.com/robots.txt) چیک کریں کہ وہ پوری سائٹ کو بلاک نہ کر رہی ہو۔ ڈویلپرز کبھی کبھار گوگل کو بلاک کر دیتے ہیں جب وہ سائٹ بنا رہے ہوتے ہیں اور اسے واپس کرنا بھول جاتے ہیں۔
7. Search Console میں، اپنے ہوم پیج پر URL Inspection چلائیں اور Request Indexing دبائیں۔

ٹیسٹ ورژن سے بچ جانے والی "noindex" سیٹنگ بھی چیک کریں، جو گوگل کو دور رہنے کا کہتی ہے۔ WordPress میں یہ Settings کے تحت Reading میں "Discourage search engines" کا باکس ہوتا ہے۔

دن 7 تک آپ کے پاس ہونا چاہیے: Search Console کی تصدیق شدہ سائٹ، ایک صاف سائٹ میپ جمع کرایا ہوا، ایک ورژن کا ڈومین، اور کوئی صفحہ غلطی سے چھپا ہوا نہ ہو۔

دن 8 سے 30: ہر سروس کو ایک الگ صفحہ دیں جو ایک سوال کا جواب دے

اب دیکھیں کہ گوگل جب آتا ہے تو کیا پاتا ہے۔ بہت سی چھوٹے کاروبار کی سائٹس میں ہوم پیج، اباؤٹ پیج، کانٹیکٹ پیج اور ایک Services صفحہ ہوتا ہے جس میں آٹھ چیزیں آٹھ لائنوں میں لکھی ہوتی ہیں۔ گوگل ایک صفحے کو آٹھ مختلف سرچز کے لیے رینک نہیں کر سکتا۔

ہر اہم سروس یا ہر اہم پروڈکٹ کیٹیگری کو الگ صفحہ دیں۔ کراچی میں ایک کلینک کے لیے دانتوں کے امپلانٹس، بریسز اور ٹیتھ وائٹننگ کے الگ صفحات ہونے چاہئیں، نہ کہ ایک صفحہ جس کا نام Treatments ہو۔ ہر صفحہ واضح طور پر بتائے کہ آپ کیا پیش کرتے ہیں، یہ کس کے لیے ہے، آپ کون سے علاقے سروس کرتے ہیں، تقریباً کیسے کام کرتا ہے، اور رابطہ کیسے کریں۔ اسے ویسے لکھیں جیسے آپ WhatsApp پر سمجھاتے، وہ سادہ زبان قریب ہے اس کے جو لوگ گوگل میں ٹائپ کرتے ہیں۔

پھر ہر صفحے پر بنیادی چیزیں چیک کریں:

• Title tag: گوگل کے نتائج میں نیلا ہیڈ لائن۔ اس میں سروس اور شہر شامل کریں، مثلاً "Teeth Whitening in Clifton, Karachi | Clinic Name"۔ ہر صفحے کا الگ ہونا ضروری ہے۔
• Meta description: ہیڈ لائن کے نیچے دو لائنیں۔ واضح میٹا ڈسکرپشن زیادہ کلکس لاتا ہے۔
• ایک مرکزی ہیڈنگ صفحے پر جو صفحے کے موضوع سے میل کھاتی ہو۔
• حقیقی تصاویر اپنے کام کی، جن کے فائل نام مختصر اور وضاحتی ہوں، اور کمپریس کی گئی ہوں تاکہ صفحہ موبائل ڈیٹا پر بھی جلدی لوڈ ہو۔

اس مرحلے میں دو غلطیاں بار بار ہوتی ہیں۔ پہلی یہ کہ کسی مقابلے کی سروس کا متن کاپی کر کے صرف نام بدل دیا جائے۔ گوگل پہلے ہی اسے دیکھ چکا ہوتا ہے، تو آپ کا متن کچھ نیا نہیں دیتا۔ دوسری یہ کہ بیس شہر کے صفحات بنائے جائیں جہاں صرف شہر کا نام بدلتا ہو: "Plumber in Lahore", "Plumber in Islamabad"، اور نیچے ایک ہی پیراگراف ہو۔ جب تک ہر شہر کے صفحے پر کچھ خاص نہ ہو، جیسے علاقے یا مقامی کام، ایک مضبوط صفحہ بیس پتلے صفحات سے بہتر ہے۔

اگر گاہک زیادہ تر آپ کو Google Maps پر ڈھونڈتے ہیں، تو اس کے ساتھ اپنا Google Business Profile بھی سیٹ اپ کریں اور اسے سائٹ سے لنک کریں۔ ہم اس موضوع کو اپنے پاکستان میں لوکل SEO اور Google Maps گائیڈ میں کور کرتے ہیں، اس لیے یہاں اسے دوبارہ نہیں دہرائیں گے۔

دن 30 تک آپ کے پاس ہونا چاہیے: ہر اہم سروس کے لیے ایک صفحہ، ہر ایک کا اپنا ٹائٹل، اور وہ صفحات Search Console میں Pages کے تحت انڈیکسڈ دکھائی دیں۔

دن 31 سے 60: وہ مضامین لکھیں جن کے بارے میں آپ کے گاہک پہلے ہی سوال کرتے ہیں

یہاں عام غلطی یہ ہوتی ہے کہ "10 benefits of digital marketing" جیسے عمومی مضامین شائع کیے جائیں کیونکہ کسی ٹول نے بتایا کہ اس کی ورڈ والیوم ہے۔ آپ کے خریدار ایسا سرچ نہیں کرتے، اور نئی سائٹ کا اس پر کوئی موقع نہیں ہوتا۔

اس کے بجائے، اپنے WhatsApp چیٹس اور کال نوٹس کھولیں۔ وہ سوالات لکھیں جو گاہک خریدنے سے پہلے پوچھتے ہیں۔ فیصل آباد میں فرنیچر بنانے والے کو مل سکتے ہیں: "Sheesham یا engineered wood بیڈ کے لیے؟", "کسٹم صوفہ بنانے میں کتنا وقت لگتا ہے؟", "کیا آپ اسلام آباد ڈیلیور کرتے ہیں؟" ہر ایک سوال ایک مضمون ہے۔ یہ سب مل کر گوگل کو دکھاتے ہیں کہ آپ کی سائٹ ایک موضوع پر گہری معلومات رکھتی ہے۔ یہی topical content کا مطلب ہوتا ہے: ایک موضوع پر گہرائی، نہ کہ ہر چیز پر تھوڑا تھوڑا۔

چھوٹے کاروبار کے لیے حقیقت پسندانہ رفتار ایک اچھا مضمون ہفتے میں ایک ہے، یعنی اس مرحلے میں چار سے چھ۔ ہر مضمون کو چاہیے کہ:

• سوال کا جواب پہلے چند لائنوں میں دے، پھر وضاحت کرے۔
• اپنا تجربہ استعمال کرے: قیمتیں جو آپ نے واقعی بتائی ہیں (مثال کے طور پر)، اپنے کام کی تصاویر، عام غلطیاں جو ہوتی ہیں۔
• متعلقہ سروس صفحے کا لنک دے، ایسے الفاظ استعمال کرتے ہوئے جو اس صفحے کی وضاحت کریں، جیسے "custom sofa orders"، نہ کہ "click here"۔

یہ آخری نقطہ داخلی لنکنگ ہے، اور یہ سب سے سستا SEO کام ہے۔ آپ کے سروس صفحات وہ ہیں جنہیں آپ رینک کروانا چاہتے ہیں۔ آپ کے مضامین قارئین لاتے ہیں اور انہیں، گوگل کی توجہ کے ساتھ، ان صفحات کی طرف بھیجتے ہیں۔ اپنے ہوم پیج سے بھی اپنی سب سے اہم سروسز کو لنک کریں۔ کوئی صفحہ جسے آپ کی سائٹ کے کسی اور صفحے سے لنک نہ کیا گیا ہو، گوگل اسے غیر اہم سمجھتا ہے۔

اسی سوال-اول تحریر AI جوابات میں بھی مدد دیتی ہے؛ ہمارے پوسٹ دیکھیں AI سرچ ٹولز سے حوالہ حاصل کرنے پر.

دن 60 تک آپ چاہتے ہیں: چار سے چھ حقیقی مضامین لائیو ہوں، ہر ایک سروس پیج سے منسلک ہو، اور کوئی صفحہ اندرونی روابط کے بغیر نہ ہو.

دن 61 سے 90: سرچ کنسول کو دکان کے حساب کتاب کی طرح پڑھیں اور اس پر عمل کریں

اب تک سرچ کنسول میں ڈیٹا موجود ہوتا ہے۔ پرفارمنس پر جائیں، پھر سرچ رزلٹس، تاریخ کی حد پچھلے 28 دنوں پر سیٹ کریں اور اوسط پوزیشن کو منتخب کریں۔ پھر کوئریز ٹیب کھولیں۔

آپ عام طور پر ایسی تلاشیں دیکھیں گے جہاں آپ صفحہ دو یا تین پر، پوزیشن 11 سے 30 تک، کچھ تاثرات کے ساتھ اور تقریباً کوئی کلک نہیں ہوتا۔ تاثرات کا مطلب ہے کہ آپ کا صفحہ نتائج میں دکھایا گیا؛ کلکس کا مطلب ہے کہ کسی نے اسے منتخب کیا۔ یہ درمیانی پوزیشنز آپ کے بہترین مواقع ہیں۔ گوگل پہلے ہی آپ کے صفحہ کو اس تلاش سے جوڑ چکا ہے؛ بس ابھی قائل نہیں ہوا۔

ان میں سے ہر کوئری کے لیے، وہ صفحہ کھولیں جو رینک کر رہا ہے اور پوچھیں:

1. کیا صفحہ واقعی اس مخصوص تلاش کا جواب دیتا ہے، یا صرف عبوری طور پر ذکر کرتا ہے؟
2. کیا تلاش کا لفظ، یا اس کے قریب کوئی لفظ، عنوان اور مرکزی ہیڈنگ میں ہے؟
3. کیا ایک مختصر سیکشن ہے جو کوئی شخص تیس سیکنڈ میں پڑھ کر جواب حاصل کر سکتا ہے؟
4. کیا سائٹ کے دو یا تین دیگر صفحات اس سے لنک کرتے ہیں؟

صفحہ بہتر بنائیں، پھر URL انسپیکشن اور ریکویسٹ انڈیکسنگ دوبارہ استعمال کریں۔ ہر دو دن میں صفحہ دوبارہ نہ لکھیں۔ ہر تبدیلی کو دو سے چار ہفتے دیں پھر اس کا جائزہ لیں۔

پیجز رپورٹ میں "Crawled, currently not indexed" یا "Duplicate without user-selected canonical" نشان زدہ چیزیں چیک کریں۔ پہلی اکثر مطلب ہے کہ صفحہ گوگل کے لیے بہت کمزور ہے۔ دوسری عام طور پر پہلے ہفتے کے canonical اور redirect مسائل کی طرف اشارہ کرتی ہے، اسی لیے ہم وہاں سے شروع کرتے ہیں۔

یہ وہ مرحلہ بھی ہے جہاں آپ کچھ حقیقی لنکس دوسرے ویب سائٹس سے حاصل کر سکتے ہیں۔ چھوٹے کاروبار کے لیے اس کا مطلب ہے آپ کی تجارتی ایسوسی ایشن، سپلائرز جو اسٹاکسٹ لسٹ کرتے ہیں، مقامی خبریں اور حقیقی شراکت دار۔ فیس بک پر "بیک لنک سیلر" سے سینکڑوں لنکس کے پیکجز نہ خریدیں؛ زیادہ سے زیادہ یہ بے اثر ہوتے ہیں۔

90 دن میں ایمانداری سے آپ کو کیا ملتا ہے

90 دن صحیح طریقے سے کرنے کے بعد، ایک نئی سائٹ عام طور پر اپنے کلیدی صفحات کو انڈیکس کروا لیتی ہے، اپنے برانڈ نام اور کچھ مخصوص، طویل تلاشوں کے لیے رینکنگ شروع کرتی ہے، اور گوگل سے اپنی پہلی چند انکوائریاں حاصل کر سکتی ہے۔ یہ عام طور پر وسیع، مقابلہ جاتی تلاشوں جیسے "لاہور میں بہترین ڈینٹسٹ" کے لیے صفحہ اول تک نہیں پہنچتی۔ یہ عام طور پر چھ سے بارہ ماہ یا اس سے زیادہ وقت لیتا ہے، اس بات پر منحصر ہے کہ آپ کو کتنے مستحکم مقابلین کا سامنا ہے اور آپ کتنی مستقل مزاجی سے مفید صفحات شامل کرتے ہیں۔

جو کوئی بھی آپ کو ایک ماہ میں پہلی پوزیشن کا وعدہ کرے وہ یا تو اندازہ لگا رہا ہے یا کوئی خطرناک منصوبہ بنا رہا ہے۔ گوگل رینکنگ کا فیصلہ کرتا ہے، نہ کہ آپ کی ایجنسی۔ آپ کا کنٹرول یہ ہے کہ آپ کی سائٹ تکنیکی طور پر صاف، واضح طور پر منظم اور واقعی مددگار ہو۔

ایک اور چیز جو خاموشی سے یہ تمام کام ضائع کر دیتی ہے: دوسرے مہینے سائٹ کا دوبارہ ڈیزائن کرنا اور ہر URL کو بغیر redirects کے تبدیل کرنا۔ اگر آپ URLs تبدیل کرنا ضروری سمجھیں، تو ہر پرانے URL کو نئے URL کے ساتھ 301 ری ڈائریکٹ (مستقل فارورڈ) کے ذریعے میپ کریں، پھر اپنے سائٹ میپ اور canonical ٹیگز کو صرف نئے پتے پر اپ ڈیٹ کریں۔

اگر آپ کی سائٹ پہلے سے لائیو ہے اور کہیں نہیں جا رہی

پہلے سے لانچ ہو چکی ہے؟ پھر بھی دن 1 سے 7 کی فہرست سے شروع کریں، کیونکہ پھنس گئی سائٹ اکثر تکنیکی الجھن کی وجہ سے ہوتی ہے، مواد کی کمی کی وجہ سے نہیں۔ جب ہم نئی سائٹ کے لیے SEO کام کرتے ہیں، تو سب سے پہلے ہم ہمیشہ وہ تکنیکی چیک دیتے ہیں: canonical، sitemap، redirects اور انڈیکسنگ کی حالت، اس کے بعد صفحہ منصوبہ۔ اگر سائٹ کو خود دوبارہ تعمیر کرنے کی ضرورت ہو، تو یہ پہلے ویب ڈیولپمنٹ کا کام ہے، اور ہمارا گائیڈ پاکستان میں ویب سائٹ کی قیمت آپ کو بجٹ بنانے میں مدد دیتا ہے۔

اگر آپ مواد پر خرچ کرنے سے پہلے دوسرا جائزہ چاہتے ہیں، تو ویب سائٹ آڈٹ کی درخواست کریں اور ہم آپ کو سادہ زبان میں بتائیں گے کہ گوگل کو کیا روک رہا ہے۔ یا بس ہمیں اپنی سائٹ کا پتہ بھیجیں اور پوچھیں۔

مزید مطالعہ

ہمارے AI automation، custom CRM اور lead generation خدمات میں عملی طور پر یہ کیسا لگتا ہے دیکھیں، یا ہمیں اپنی مطلوبہ نتائج بتائیں۔