تحسين محركات البحث لموقع جديد: خطة واقعية لأول 90 يومًا

تخيل معرض بلاط في لاهور، بعد ثلاثة أسابيع من إطلاق موقعه الجديد على الإنترنت. يقوم المالك بكتابة اسم المعرض في جوجل ويجد صفحته على فيسبوك، إعلانًا على OLX ودليل أعمال. "أين موقعي؟" الموقع يبدو رائعًا. جوجل ببساطة لم يتلقَ معلومات كافية عنه بعد، وجزء مما تلقاه غير صحيح.

هذه هي نقطة البداية الطبيعية لتحسين محركات البحث لموقع جديد. النطاق الجديد لا يملك تاريخًا، ولا روابط، ولا دليلًا على أن أحدًا يجده مفيدًا. أول 90 يومًا ليست للترتيب على كلمات رئيسية كبيرة، بل لجعل كل صفحة مهمة تُكتشف وتُفهم وتُوثق، ليكون هناك أساس للنمو في الترتيب. فيما يلي الخطة التي نتبعها، مقسمة حسب الفترات الزمنية، مع ما يجب أن تمتلكه في نهاية كل فترة.

الأيام من 1 إلى 7: تأكد من أن جوجل يمكنه الوصول إلى كل صفحة تهتم بها

قبل كتابة أي منشور مدونة، تحقق من البنية الأساسية.

تعلمنا هذا من موقعنا الخاص. لفترة، كان جوجل يحتفظ بنا في المرتبة 70 لعمليات البحث التي كان يجب أن نتنافس عليها. المشكلة كانت في أن علامات الكانونيكال وخريطة الموقع كانت توجه جوجل إلى روابط تعيد التوجيه إلى مكان آخر. كنا نخبر جوجل "هذه هي النسخة الرئيسية من الصفحة" ثم نرسله إلى عنوان مختلف. إصلاح هذين الأمرين كان الأولوية قبل أي محتوى، وهو الآن أول شيء نتحقق منه في كل موقع جديد.

علامة الكانونيكال، ببساطة، هي سطر في كود الصفحة يقول "هذا هو العنوان الرسمي لهذه الصفحة". خريطة الموقع هي ملف يسرد الصفحات التي تريد لجوجل معرفتها. يجب أن تشير كل منهما إلى العنوان النهائي والفعلي لكل صفحة: الذي يُحمّل مباشرة بدون إعادة توجيه، بنفس https، ونفس www أو بدون www، ونفس عادة الشرطة المائلة في النهاية في كل مكان.

قائمة مهامك لليوم

1. افتح Google Search Console، أضف موقعك كخاصية نطاق وتحقق منها عبر إعدادات DNS لنطاقك. إذا لم تتعامل مع DNS من قبل، اسأل مطورك أو دعم الاستضافة. يستغرق حوالي عشر دقائق.
2. ابحث عن خريطة الموقع. عادة ما تكون على yoursite.com/sitemap.xml. افتحها وانقر على خمسة روابط عشوائية. يجب أن تفتح كل واحدة الصفحة مباشرة، دون إعادة توجيه.
3. قدّم خريطة الموقع هذه في Search Console تحت قسم Sitemaps.
4. افتح صفحتك الرئيسية وصفحتين للخدمات، انقر بزر الماوس الأيمن، اختر عرض مصدر الصفحة، وابحث عن "canonical". يجب أن يتطابق العنوان هناك تمامًا مع العنوان في شريط المتصفح.
5. اكتب نطاقك الرئيسي بأربع طرق: مع وبدون www، مع http و https. يجب أن تؤدي كل الطرق الأربع إلى نسخة واحدة فقط.
6. تحقق من أن ملف robots.txt الخاص بك (yoursite.com/robots.txt) لا يمنع الموقع بأكمله. أحيانًا يقوم المطورون بحظر جوجل أثناء البناء وينسون إلغاء ذلك.
7. في Search Console، قم بتشغيل فحص URL على صفحتك الرئيسية واضغط طلب الفهرسة.

تحقق أيضًا من وجود إعداد "noindex" متروك من النسخة التجريبية، الذي يخبر جوجل بالابتعاد. في ووردبريس، هو مربع "منع محركات البحث" تحت الإعدادات ثم القراءة.

بحلول اليوم السابع تريد: Search Console موثق، خريطة موقع نظيفة مقدمة، نسخة واحدة من نطاقك، ولا أي صفحة مخفية عن طريق الخطأ.

الأيام من 8 إلى 30: أعطِ كل خدمة صفحة خاصة تجيب عن سؤال واحد

الآن انظر إلى ما يجده جوجل عند وصوله. كثير من مواقع الأعمال الصغيرة تحتوي على صفحة رئيسية، صفحة من نحن، صفحة تواصل، وصفحة خدمات واحدة تذكر ثمانية أشياء في ثمانية أسطر. جوجل لا يمكنه ترتيب صفحة واحدة لثمانية عمليات بحث مختلفة.

أعطِ كل خدمة رئيسية، أو كل فئة منتج رئيسية، صفحة خاصة بها. عيادة في كراتشي يجب أن تملك صفحات منفصلة لزراعة الأسنان، تقويم الأسنان وتبييض الأسنان، وليس صفحة واحدة باسم العلاجات. يجب أن توضح كل صفحة بوضوح ما تقدمه، لمن هي موجهة، المناطق التي تخدمها، كيف تعمل تقريبًا، وكيف يمكن التواصل معك. اكتبها كما تشرحها على WhatsApp؛ تلك اللغة البسيطة قريبة مما يكتبه الناس في جوجل.

ثم تحقق من الأساسيات في كل صفحة:

• علامة العنوان: العنوان الأزرق في نتائج جوجل. ضع الخدمة والمدينة فيه، مثل "تبييض الأسنان في كليفتون، كراتشي | اسم العيادة". كل صفحة تحتاج إلى عنوان مختلف.
• وصف الميتا: السطرين تحت العنوان. وصف واضح يجذب المزيد من النقرات.
• عنوان رئيسي واحد على الصفحة يتطابق مع موضوع الصفحة.
• صور حقيقية لعملك مع أسماء ملفات وصفية قصيرة، مضغوطة بحيث تظل الصفحة سريعة التحميل على بيانات الهاتف.

هناك خطآن يتكرران في هذه المرحلة. الأول هو نسخ نص خدمة المنافس وتغيير الاسم. جوجل قد رآه بالفعل، لذا لا تضيف نصوصك شيئًا جديدًا. الثاني هو إنشاء عشرين صفحة للمدن حيث يتغير فقط اسم المدينة: "سباك في لاهور"، "سباك في إسلام آباد"، نفس الفقرة تحتها. إلا إذا كانت كل صفحة مدينة تحتوي على شيء محدد، مثل المناطق المغطاة أو عمل محلي، صفحة واحدة قوية أفضل من عشرين ضعيفة.

إذا كان العملاء يجدونك غالبًا عبر خرائط جوجل، أنشئ ملفك التجاري على جوجل وربطه بالموقع. نغطي هذا الجانب في دليلنا عن تحسين محركات البحث المحلية وخرائط جوجل في باكستان، لذا لن نكرره هنا.

بحلول اليوم الثلاثين تريد: صفحة واحدة لكل خدمة رئيسية، كل منها بعنوان خاص، وتظهر هذه الصفحات مفهرسة في Search Console تحت الصفحات.

الأيام من 31 إلى 60: اكتب المقالات التي يسألك عنها عملاؤك بالفعل

الخطأ الشائع هنا هو نشر منشورات عامة مثل "10 فوائد التسويق الرقمي" لأن أداة ما قالت إن الكلمة الرئيسية لها حجم بحث. المشترون لا يبحثون عن ذلك، والموقع الجديد لا فرصة له على أي حال.

بدلاً من ذلك، افتح محادثات WhatsApp وملاحظات المكالمات. دوّن الأسئلة التي يطرحها العملاء قبل الشراء. صانع أثاث في فيصل آباد قد يحصل على: "خشب الشيشام أم الخشب الهندسي للسرير؟"، "كم يستغرق صنع أريكة مخصصة؟"، "هل توصلون إلى إسلام آباد؟" كل سؤال منها هو مقال. معًا تظهر لجوجل أن موقعك يعرف موضوعًا واحدًا جيدًا. هذا هو معنى المحتوى الموضوعي: عمق في موضوع واحد بدلاً من القليل في كل شيء.

الوتيرة الواقعية للأعمال الصغيرة هي مقال جيد واحد في الأسبوع، أي من أربعة إلى ستة في هذه المرحلة. يجب أن:

• تجيب على السؤال في السطور الأولى، ثم تشرح.
• تستخدم خبرتك الخاصة: الأسعار التي قدمتها فعليًا (كمثال)، صور لعملك، ما يحدث عادةً من أخطاء.
• ترتبط بصفحة الخدمة ذات الصلة، باستخدام كلمات تصف تلك الصفحة، مثل "طلبات الأرائك المخصصة"، بدلاً من "انقر هنا".

النقطة الأخيرة هي الربط الداخلي، وهو أرخص عمل SEO يمكن القيام به. صفحات خدماتك هي التي تريد ترتيبها. مقالاتك تجلب القراء وتنقلهم، مع انتباه جوجل، نحو تلك الصفحات. اربط من صفحتك الرئيسية إلى أهم خدماتك أيضًا. الصفحة التي لا يربط بها أي شيء آخر في موقعك تعتبرها جوجل غير مهمة.

يساعد أسلوب الكتابة الذي يبدأ بالسؤال نفسه أيضًا في تحسين إجابات الذكاء الاصطناعي؛ اطلع على منشورنا حول كيفية الاستشهاد بأدوات البحث الذكية.

بحلول اليوم 60، يجب أن يكون لديك: من أربع إلى ست مقالات حقيقية منشورة، كل منها مرتبط بصفحة خدمة، ولا تترك أي صفحة بدون روابط داخلية.

الأيام من 61 إلى 90: اقرأ بيانات Search Console كما لو كانت سجل متجر وتصرف بناءً عليها

بحلول الآن، يحتوي Search Console على بيانات. اذهب إلى الأداء، ثم نتائج البحث، واضبط نطاق التاريخ على آخر 28 يومًا وحدد متوسط المركز. ثم افتح تبويب الاستعلامات.

عادةً سترى عمليات بحث تظهر فيها في الصفحة الثانية أو الثالثة، من المركز 11 إلى 30، مع بعض مرات الظهور وقليل جدًا من النقرات. مرات الظهور تعني أن صفحتك ظهرت في النتائج؛ والنقرات تعني أن شخصًا ما اختارها. هذه المراكز المتوسطة هي فرصتك الأفضل. جوجل بالفعل يربط صفحتك بهذا البحث؛ لكنه لم يقتنع بعد.

لكل من تلك الاستعلامات، افتح الصفحة التي تحتل ترتيبًا واسأل:

1. هل تجيب الصفحة فعليًا على هذا البحث بالضبط، أم تذكره فقط بشكل عابر؟
2. هل مصطلح البحث، أو شيء قريب منه، موجود في العنوان والعنوان الرئيسي؟
3. هل هناك قسم قصير يمكن للشخص قراءته في ثلاثين ثانية والحصول على الإجابة؟
4. هل ترتبط بها صفحتان أو ثلاث صفحات أخرى على الموقع؟

حسّن الصفحة، ثم استخدم فحص عنوان URL واطلب الفهرسة مرة أخرى. لا تعِد كتابة الصفحة كل يومين. امنح كل تغيير من أسبوعين إلى أربعة أسابيع قبل تقييمه.

تحقق من تقرير الصفحات لأي شيء موسوم بـ "تم الزحف إليه، غير مفهرس حاليًا" أو "مكرر بدون عنوان قانوني مختار من المستخدم". الأول غالبًا يعني أن الصفحة ضعيفة جدًا بحيث لا يهتم بها جوجل. الثاني يشير عادةً إلى مشاكل العنوان القانوني وإعادة التوجيه من الأسبوع الأول، ولهذا نبدأ هناك.

هذه أيضًا المرحلة التي تكسب فيها بعض الروابط الحقيقية من مواقع أخرى. بالنسبة للأعمال الصغيرة، يعني هذا جمعيات التجارة الخاصة بك، والموردين الذين يسردون الموزعين، والأخبار المحلية والشركاء الحقيقيين. لا تشترِ حزمًا من مئات الروابط من "بائع روابط خلفية" على فيسبوك؛ في أفضل الأحوال لن تفيدك.

ما الذي تحصل عليه بعد 90 يومًا بصراحة

بعد 90 يومًا من العمل الصحيح، عادةً ما تكون الصفحات الرئيسية لموقع جديد مفهرسة، وتبدأ في الترتيب لاسم علامتها التجارية وبعض عمليات البحث المحددة والطويلة، وقد تحصل على أولى استفساراتها من جوجل. عادةً لا تصل إلى الصفحة الأولى لعمليات البحث العامة والتنافسية مثل "أفضل طبيب أسنان في لاهور". هذا يستغرق عادة من ستة إلى اثني عشر شهرًا أو أكثر، حسب عدد المنافسين الراسخين ومدى استمراريتك في إضافة صفحات مفيدة.

أي شخص يعدك بالمركز الأول خلال شهر إما يخمن أو يخطط لشيء محفوف بالمخاطر. جوجل هو من يقرر الترتيب، وليس وكالتك. ما يمكنك التحكم فيه هو ما إذا كان موقعك نظيفًا تقنيًا، منظمًا بوضوح ومفيدًا حقًا.

شيء واحد آخر يمكن أن يلغي كل هذا العمل بهدوء: إعادة تصميم الموقع في الشهر الثاني وتغيير كل عنوان URL بدون إعادة توجيه. إذا اضطررت لتغيير عناوين URL، قم برسم خريطة لكل عنوان قديم إلى الجديد باستخدام إعادة توجيه 301 (إعادة توجيه دائم)، ثم حدّث خريطة الموقع وعلامات العنوان القانوني لتشير فقط إلى العناوين الجديدة.

إذا كان موقعك بالفعل مباشرًا ولا يحرز تقدمًا

هل أُطلق الموقع بالفعل؟ ابدأ بقائمة الأيام من 1 إلى 7 على أي حال، لأن الموقع المتعثر غالبًا ما يكون بسبب ارتباك تقني، وليس نقص المحتوى. عندما نتولى أعمال تحسين محركات البحث لموقع جديد، أول شيء نسلمه دائمًا هو هذا الفحص التقني: العناوين القانونية، خريطة الموقع، إعادة التوجيه وحالة الفهرسة، يليها خطة الصفحات. إذا كان الموقع نفسه يحتاج إلى إعادة بناء، فهذه مهمة تطوير ويب أولاً، ودليلنا حول تكلفة الموقع في باكستان يشرح ما يجب تخصيصه للميزانية.

إذا كنت ترغب في نظرة ثانية قبل الإنفاق على المحتوى، اطلب تدقيق الموقع وسنخبرك، بلغة بسيطة، ما الذي يعيق جوجل. أو ببساطة أرسل لنا عنوان موقعك واطلب المساعدة.

قراءة المزيد

شاهد كيف يبدو هذا عمليًا عبر خدماتنا في أتمتة الذكاء الاصطناعي، نظام إدارة علاقات العملاء المخصص و توليد العملاء المحتملين، أو أخبرنا بالنتيجة التي تحتاجها.